“中医夜市”圈粉年轻人！如何复制下一场“流量密码”？

10月底，夜幕降临后的天气有些许寒意。不过，重庆沙坪坝区的三峡广场溪水两侧却是一派热闹景象。众多市民聚在一起，观看中医文化表演、品尝药食同源糕点、体验中医外治疗法、畅玩中医小游戏……据多家官方媒体报道，近来，重庆多地都办起了“中医夜市”，涵盖问诊、开方、针灸、推拿、养生、保健、膳食、文化推广等诸多活动，吸引不少市民特别是年轻人排队“打卡”。有网友称赞道，“走过路过没想到挂上了专家号”“年轻人在上医院和上网之间，选择了上中医夜市”。

中医？夜市？这两个看似毫不相关的事物，实际上已经悄悄组成CP火出圈了。这种让人意犹未尽的夜市，为何能引得年轻人的关注？热潮过后，又如何复制下一场的“流量密码”呢？

顺应年轻人的生活习惯是契机

“暖暖的很舒服，中医确实博大精深！” 重庆大学学生何碧在体验完火熨术后说。

中医站上年轻人心中的“养生C位”，原因是年轻人越来越重视养生和健康，无论是中药茶饮，还是中药面包，无一都击中了年轻人养生的需求。中医药强调预防和保健的理念，也跟当下年轻人的健康理念不谋而合。于是，在中医夜市中，青年群体占据了问诊队伍的半壁江山；在中医文创展示、手工制药、传统养生功法体验等区域，年轻人更是占到了九成以上。

时下，年轻人常以“脆皮青年”自嘲，不是他们不爱惜身体，实在是在快节奏的工作生活里很难有时间调理身体。为了小毛小病请假去医院近乎奢侈，日常锻炼身体又难以坚持，面对“时间困境”的年轻人，却在中医夜市里找到了一个审视自我健康的机会。在中医夜市，大家既无需顺应医院的作息时间，又摆脱了走进医院时的拘束不安，在逛逛吃吃玩玩中，遛着弯顺道把病看了，这样暖心的便民举措，真可谓“想不红都难”。

令人欣喜的是，“中医夜市”持续火爆，看病是“揽客招牌”，文化才是“压轴好戏”。对于走进夜市的年轻人来说，在这里了解中医关于未病先防、以病治病、病后防护的理念，学习博大精深的中医药文化与知识，才是“篮子里最大的果实”。现学现用的八段锦、五禽戏等传统文化活动，识别药材、制作中药香囊的小课堂等沉浸式文化体验，让人感叹中医夜市既是中医诊疗的便民场所，也是中国传统文化的宣传阵地。除了“Z世代”的年轻人，不少家长也带着孩子前来感受热闹的氛围，中医药文化是我们的国粹，让孩子接受中医药文化的熏陶。

“中医+”新公式探索“流量密码”

如今的中医不再一幅“老气横秋”面貌，玩法越来越多元，也越来越“年轻态”，比如将中草药制成香囊，将中草药加入咖啡、面包、奶茶中，更容易被年轻人接受和喜欢。年轻人也经历了“从质疑到理解再到成为”，终究也没能逃过“真香定律”。

仔细分析这场“中医夜市”热，其底层逻辑是传统中医药日渐“出圈”，年轻人对于传统中医药的认同感与日俱增。而这一现象背后也折射出，作为新时代的“消费担当”，“Z世代”年轻人的消费行为和观念正在引领新的时代潮流。

那么，想要得到年轻人的青睐从而获得关注度，中医知识传播必然也要与时俱进，跟随注重情感共鸣与体验至上的“Z世代”人，寻找传播新赛道、新方式。

新媒体时代，热衷于打造医药卫生领域爆款IP的，可不止重庆的卫健委。《中国中医药报》社舆情监测研究中心数据显示，相较于2019年，广东、河北、河南、江苏、山东等地区的中医医院新媒体账号开通数量稳步增长。此外，可以看到，不少知名中医当起短视频博主，传播中医药健康文化知识，并针对社会热点回应民众关切问题，吸引了更多的年轻受众关注。

前段时间，杭州中医院的一款乌梅汤12小时内配出24万余帖，成为中药代茶饮“顶流”，高峰期甚至“一贴难求”。于此同时，日前发布的《中国营养健康食品行业蓝皮书》显示，中国营养健康食品行业规模预计在2027年将超过8000亿元。近万亿市场蓝海召唤下，中医药企业品牌纷纷入局养生休闲食品赛道。云南白药推出姜黄软糖、红糖姜茶、弹性胶原蛋白肽玫瑰果汁饮品等产品；同仁堂健康药业旗下新零售品牌知嘛健康推出枸杞拿铁、益母草玫瑰拿铁等“养生咖啡”；国药集团、一方制药旗下主打本草茶饮的一方四季，推出茯苓奶冻、胖大海秋梨茶、红枸杞舒甘饮等饮品。

这场“中医夜市”的“潮流”启示我们，中医药文化只有从一种符号、观念，创造性转化为具体的、时尚的、鲜活的生活体验，才能推动“老中医”以“中医+”新业态走进千家万户，焕发出新活力。

正如习近平总书记所说，“任何文化要立得住、行得远，要有引领力、凝聚力、塑造力、辐射力，就必须有自己的主体性”。推广中医药文化、普及中医药知识、营造重视健康的氛围，“中医夜市”开了一个好头，找到了一个推动中医药大众化、生活化的新路子。