导读：
5月16日，作为2024首届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖活动月的特邀嘉宾，营销实战专家袁伟接受我校新闻采写产业学院专访。在专访中，他分享了对品牌塑造和数字化营销的独到见解，以及对未来市场营销发展趋势的展望和对大学生的建议。
问：非常感谢袁伟先生接受我们新闻采写产业学院的专访。首先，品牌在市场营销中扮演着至关重要的角色。在您的工作中，您是如何塑造和管理品牌形象的？您认为什么是成功的品牌塑造和管理策略？
袁伟：我想把自己的工作形容为“大象会跳舞”，因为品牌工作赋予企业生命力，像大象虽负重前行但轻盈起舞，所以塑造品牌形象就是打造美好的东西；首先企业要重视品牌工作，其次我会带领团队深入了解目标市场、分析目标用户，从更契合产品服务的角度，去传播品牌价值观，使品牌保持年轻态，个人认为这样的策略可以提升品牌力，才有可能成功。
对于企业而言，品牌被认同可是关键，因为它不仅是用户知道的结果，还是企业可持续发展的动力。其中，品牌形象涵盖了视觉层面和内容层面，包括受欢迎的品牌符号和品牌故事。因此，我们通常会不断地更新品牌形象，使其更符合年轻用户和热门场景的需求。成功的品牌是能够与时代的用户和场景相契合的品牌，应该具有长期的影响力。
问：您有着15年的快消品市场营销经验，主持了一系列营销大事件，提出了一些很有创意和影响力的广告语。能否分享一些这些项目的成功经验和策略？您是如何精准施策和落地执行的？
袁伟：我的策略就是“精准施策+落地执行”；具体讲精准施策就是分析和决策，我有15年实战经验，不会放过任何主题营销的机会，比如大学校园每年开学季和毕业季就很适合与年轻用户群体建立互动，用共情嫁接产品推广，推出创意态度海报，并进行创新活动呈现。落地执行则是明确团队分工、精细操作流程、投入费用资源，过程上“PDCA”不断测试和优化，结果上确保产出最大化。
问：随着市场和消费者的不断变化，市场营销也在不断演进。在您看来，未来市场营销的发展趋势是什么？您认为行业内的哪些方面将会成为关注焦点？对于从事市场营销工作的人来说，有什么建议和准备？
袁伟：从事营销方面工作的人这几年最大感受是“卷”，未来更“卷”，快消品行业正在优化升级，如何打造企业护城河？特别是新消费战略、新产品策略、数字化营销等方面，都值得重点关注。
问：随着数字化技术的发展，数字化营销已经成为市场营销的重要组成部分。您是如何利用数字化营销手段提升品牌影响力和销售业绩的？您认为数字化营销对于品牌发展的重要性是怎样的？
袁伟：随着互联网全面介入我们的生活，用户的消费习惯在手机上，数字化营销已经成为企业触及用户的一种主要手段，尤其在降低成本、提高效率方面具有重要意义，企业要认识到这个问题，搭建团队运营主流新媒体（微信微博抖音小红书）和电商直播将流量转化获客，并提供有价值的互动和内容去帮助品牌圈粉、产品销售实现指数级增长。
因此，对企业而言，有必要将数字化视为核心战略，逐步提升全链路运营能力，包括前链路的新媒体传播和后链路电商转化。在这方面，我建议成立专门的新媒体营销中心，团队规模8-10人，兼单一品牌的电商团队。
团队架构我建议“1+1+N+K”，“1+1”代表私域的微信和公域的抖音；N代表内容营销可能会拓展到微博、小红书和B站等平台；K代表第三方MCN采买KOL或企业内部打造KOC。
问：您对我们重庆移通学院举办的首届全国中小企业品牌营销案例征集公益大赛有什么样的感受？您认为本次大赛有什么样的意义？
袁伟：我对重庆移通学院举办本次大型活动感到非常欣喜；公益大赛不仅为中小企业提供了一个展示和推广品牌的平台，也为大学生们提供了一次实践的机会，在此借机感谢重庆移通学院为促进产学研互融共生，普及品牌建设和营销知识做出的无私贡献。
问：对于在以后想要从事品牌营销相关工作的大学生，在他们的专业学习以及今后的人生发展上，您有什么建议和意见？
袁伟：我推荐做木桶效应中的长板。因为品牌营销有多个维度，如品牌管理、市场推广、活动策划、新媒体及电商等，都是不同的岗位职责，需要根据自己的兴趣和长处去选择。
大学生要珍惜在校学习的时光，有很多机会去发展自己的能力，可以尝试不同的方向，找到适合自己的长板，比如策划、拍摄、写作、设计等等都可以。
小结一下，品牌营销工作是很有系统和很有价值的科学，期待大学生学有所思，思有所用，早日加入我们实战工作的大家庭！
文：黄继英
指导老师： 杨洛
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