前日，遇到一位政府部门负责人，希望能派两个懂新闻宣传的人去他那里实习。他很苦恼，手底下没人能写，很多工作干了，但宣传不出去。
其实，据我的了解，有他这样心情的人并不少。也就是说，社会是很缺宣传人才的。这并不是说我们新闻学院、新闻专业开得不够，更重要的是，一则我们的新闻专业的培养方式有问题，很多学校依然是以知识为目标的，学生会背会考，便就是不会写，需要单位二次培训才能上岗，不能“即插即用”。二则，除了媒体外，绝大多数中小型单位，三五个人，七八条枪，是养不起专职宣传人员的。他们需要的，是既能干专业的工作，又会写作。这个目标，事实上，对现有的高校人才培养模式来讲，是非常奢侈的，因为很少有学校会系统地对非新闻专业的学生进行新闻教学和指导。
懂专业、会宣传的人才有多紧俏？有两个例子可以佐证。有人讲了一个真实的案例。一位名校本科毕业生，考入了基层电网公司。工作一段时间，他开始郁闷，每天在工地和一帮临时工或者农民工混在一起，没有什么共同话题，工作上也看不到什么发展目标，一度他甚至想辞职。有长者给他出主意，让他注意总结记录一下工作，学着写写新闻宣传稿。他坚持了一段时间，果然发表了几篇豆腐块，很快被县公司盯上，调到办公室担任秘书。尝到甜头，他越写越带劲，不断有作品发表出来，又被省公司盯上，后来干脆被调入了总公司，还顺带着把媳妇和孩子的入京户口问题解决了。现在，他在中央某委负责信息管理工作，被提拔成了处长。
另一个例子是我自己的亲身经历。10年前做报纸编辑的时候，我带过一个学生，是个女孩儿，学的好像是煤矿安全，姓赵，在校四年间在校报上发表了至少有十几篇人物专访的稿子。毕业后和男朋友一起到某大型矿业集团应聘。当时这个专业人才很紧俏，男朋友一面即中，但轮到她，人家很遗憾地表示：这个专业不招女生！她没有气馁，从包中把自己发表的作品拿出来，负责招聘的人眼睛立即亮了：我们正缺一个宣传人才，马上签合同！
上面这两人，其实，都很难看出他们在专业方面有多突出，多优秀。他们成功，就是源于他们所具备的宣传资源的稀缺性。
我经常拿这个例子来给学生鼓劲儿。职场有个俗语：会干的不如会说的。但如果既会干又会说，那就不得了，这人要是发展不快，那简直是天理难容！
具备宣传能力的复合型人才为什么稀缺？就是因为，他不仅需要学生自己努力，更重要的，它需要一个专用的实践与锻炼平台。写作不是知识的积累，而是实践中的锻炼。没有锻炼的机会，绝对不可能提升写作能力。事实上，对绝大多数学校和学生来讲，是没有这个平台的。没有平台，也就没有了锻炼机会。所以，大家应该庆幸，学校成立了一个专门的学院来培养大家这方面的能力。这个学院就是一个平台。有了这样一个难得的机会，大家一定要争取加入进来，真正利用这个机会学会写新闻。
天下之事，包括学写新闻在内，要做好，都有一个最根本的出发点，那就是学习者的内在需求。你喜欢，你知道它重要，你才能真正产生学习的动力。我讲这两个故事，就是告诉大家，学会宣传有多么重要，就是要调动大家的学习积极性。下一篇稿子，我会再给大家谈谈如何才能学好新闻。（文：雪起）
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